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  • 来源:通城二八杠

随着消费升级,当下零售业市场竞争日益激烈,在主力消费者为八零九零后的今天,传统品牌早已不能满足新一代消费者的需求,这两年许多女装品牌已纷纷开始转型,市场格局的重新洗牌,也显露出新的商机。2018年知名女装品牌AIKERL 正式推出旗下新锐女装品牌AIKERL URBAN,在新一轮重构中,以“菁英、个性、轻奢”的品牌定位,一经推出就被消费者认知并获得青睐。

一个新品牌在短时间内获得如此好成绩,不得不提到它的幕后Boss。AIKERL URBAN的品牌主理人李俊宇先生,在加拿大生活有过7年的生活经历,大学就读于UNIVERSITY OF VICTORIA 维多利亚大学,是加拿大综合排名前2名的顶尖综合类研究大学。由于家中经营品牌服装,自小受到父亲影响对时尚就有不同的见解,加之他常年在国外的经历,使AIKERL URBAN无论从设计还是经营理念都更具国际视野。

AIKERL URBAN主理人李俊宇

Q: AIKERL URBAN是今年刚推出的品牌,你能跟我们简单说一下这个品牌和当下市面上的其他女装品牌有什么不同吗?

A:AIKERL URBAN是我们2018年推出的新锐女装品牌。我们和其他的女装品牌最大的不同的是过去大家说女装总是“优雅”“婉约”这些很柔美的标签,又或者一说到职场女性的套装都是“古板”“刻板”的印象。而我们要打造的是在追求设计感的同时,又能将实用性与设计概念无缝结合,让热爱时装的都市女性都可以穿出完美的品质生活。

Q: 能聊一聊当初创立AIKERL URBAN的初衷是什么吗?

A: AIKERL URBAN创立的初衷其实很简单,就是通过很多奇思妙想的创新,把独特的、很鲜明的、摩登时尚的思维和消费者分享,希望每个女性都能够通过AIKERL URBAN创造属于自己的时尚风格。

Q:我们都知道SKP是全球非常具有标志性的奢侈品百货,AIKERL URBAN作为新创立的女装品牌,是如何做到在成长时间这么短的情况下快速进驻SKP?

A:进驻SKP也是说明SKP方面对我们AIKERL URBAN品牌的一个认可。SKP对进驻的品牌的各方面的实力具有非常高的要求。AIKERL URBAN依托于母品牌AIKERL,AIKERL发展到现在将近20年,一直以来都在兢兢业业地以女装为主的全产业链体系,因为AIKERL这20年的沉淀和在市场上的品牌影响力,所以AIKERL URBAN品牌在设计、技术、开发、生产,包括终端运营商,都拥有很多经验与资源的累积,使我们能够在这么短的一个成长时间能进驻SKP。

Q:目前的品牌女装竞争很激烈,在这样的环境下AIKERL URBAN是如何找准消费者定位的?

A:AIKERL URBAN打造的是“菁英、个性、轻奢”的品牌定位。我们针对的目标消费群体是年龄层在30-40岁的都市女性,她们趋向于追求高品质生活,有比较高的文化修养,个性方面会比较独立,对时尚潮流趋势方面的触觉比较敏锐,是思维非常现代的一群女性。我们从这部分的女性的角度出发,去了解她们真正的内在需求。

Q:可以跟我们分享现阶段品牌的发展到了怎样的规模吗?

A:AIKERL URBAN品牌到现在创立不到一年时间,目前拥有15家店铺,我们的发展不算快,不选择急速扩张的模式,主要还是看重商圈的优质性,像这次新店选址就选择了全北京最高端的商圈,最顶级的百货SKP,前几天在上海也开了新店,选址就选在了上海的港汇广场,也是上海的Top shopping mall。包括我们其他的店铺也都是一样,选择当地最优质的商圈。

2018年我们在广州的琶醍艺术园区举办了AIKERL URBAN2019春夏“无序”主题的一场新品发布会,和超跑品牌Aston Martin的做了一次跨界合作,很多时尚界的朋友,包括杂志编辑,时尚媒体都特意赶来见证新品发布的盛况。

现在有不少明星都是AIKERL URBAN的品牌好友,像是佘诗曼、郭采洁、张静初、余男等等,她们穿我们的衣服拍大片,私底下都有表示过对AIKERL URBAN的喜欢。也都经常会有一些知名的杂志主动找AIKERL URBAN合作。目前我们有一群非常专业而且年轻的运营团队,对于线上推广有很多新鲜创造力的想法,加上现在线下终端市场是每个品牌的必争之地 ,所以我们会将线上线下进行结合,加强终端的消费者体验,让更多消费者加深AIKERL URBAN的认知。

Q:你对AIKERL URBAN在未来几年有什么样的期许?

A:AIKERL URBAN现在有了一个良好的开始,我希望品牌发展越来越好,不仅能够一直持续不断的保持业绩的增长,还希望能够有更多的消费者能够认知AIKERL URBAN,能接触品牌,给出意见,让我们能不断的完善,为更多的女性提供更优质的体验。我之前去了很多国家,看到法国、意大利的很多时尚品牌都备受推崇,全世界都有忠实的品牌支持者,我觉得我们中国的品牌也完全可以做的到,希望我能做出属于中国人自己的时尚品牌,对外推广属于中国特有的时尚美学,让全世界都能重新了解中国的文化,认识中国真正的美,这是我对AIKERL URBAN的一份期许!

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